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針對制裁搞沸騰體宣傳害人害己

鐵流 · 2020-06-01 · 來源:鐵君
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  數年前,由于Z公司違反了采購北美芯片時簽署的承諾書,把產品賣給了YL,用搭載北美大國的核心器件的整機產品提升了YL的通信基礎設施和能力,因而被北美大國制裁。由于Z公司出了一個猶太律師當內鬼,直接把Z公司內部文件交給北美大國,Z公司沒辦法直接認罰,不得不繳納10億美元左右的罰款和高管大換血。

  之后,Z公司在輿論上飽受非議。其實,Z公司的問題關鍵在與內部資料保密不嚴格,核心機密被內鬼輕易獲取,以及在做生意的過程中,未能遵守與北美廠商簽署的禁止性協議。

  當時,北美大國對Z公司是直接直接一刀下去,而且使勁的一刀。由于過去幾十年一直強調與國際接軌,眾多核心器件都因“融入國際主流”而買買買,突然一刀Z公司觸不及防,加上猶太內鬼律師提交了鐵證,Z公司只能認罰了事。

  從結果上課,Z公司兩次認罰暫時換來了北美大國的“寬恕”,股價也會漲,生意在照樣做了,但付出的代價十分慘重。不過,由于Z公司認罰干凈利落,事情到此為止,并沒有進一步發酵和擴大化,并沒有連累其他中國公司,也沒有連累Gov與北美大國簽署城下之盟。

  在制裁H公司時,北美大國換了策略,選擇瞄準H公司,但就是不扣動扳機,具體的做法就是一方面高呼制裁,同時又給予寬限期,到期了又延長,使H公司可以從容的進口北美芯片。雖然在輿論宣傳上,仿佛H公司已經買不到海外芯片了,然而,2019年H公司進口北美芯片金額高達160多億美元,比2018年增加了50億美元。最近這次加大制裁力度,也是給了120天的寬限期。

  從這一系列的行為看,北美大國是把H公司作為談判籌碼,而不是直接毀掉籌碼,終止談判。因此,從這個角度看,H公司雖然會經歷一個比較困難的時期,但只要北美大國繼續保持以H公司為籌碼逼迫東亞大國讓步的策略,H公司暫時還是安全的。

  雖然從情感上,我們都希望東亞大國樣樣第一,東亞大國能隨意卡北美大國的脖子,我們的企業在海外能揚眉吐氣。但在很多方面,東亞大國才是被卡脖子的一方,這一方面是因為西方國家比東亞大國早工業化了上百年,這主要是大清國的鍋,另一方面,也和過去幾十年奉行“造不如買”,自廢武功有關。

  當下,歐美在半導體領域非常強勢,東亞大國企業與歐美大廠差距很大,少數商業上比較成功的明星產品,也是高度依賴境外技術的產物。這里以H公司最為馳名的麒麟芯片為例,麒麟芯片的CPU核、GPU核從ARM購買,設計工具依賴國外三大廠,制造工藝依賴臺積電,原材料需要信越、勝高等大廠提供,設備需要ASML、應用材料、科林等大廠提供。H公司做的僅僅是SoC設計,也就是把從上游廠商那里買的CPU、GPU、DSP等模塊“組裝”在一起,然后由臺積電制造。上述任何一個環節出了岔子,麒麟芯片就被釜底抽薪,陷入休克。

  一直以來,個別商業公司非常善于運用沸騰體宣傳,一些沸騰體文案批量性的有組織的在網絡渠道投放,這顯然是精心組織和計劃的結果。這些沸騰體文案充斥著中年人的朋友圈微信群,由于知識結構等原因,多數人對這樣的垃圾營銷不但沒有鑒別力,反而會被“沸騰體”洗腦。利用國人的樸素愛國主義情懷,進行道德綁架,把愛國做成一門生意。

  

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  也許是沸騰體實在太好用了,所以遭遇川普制裁時,H公司依然保持了沸騰體的慣性。上次那聲明大致意思是:老子不怕你來啊。

  結果2019年從北美買了160億美元芯片,同時國內收割了一波愛國稅。

  然而,這種沸騰體也是有副作用的。

  輿論或公關策略上,打科技戰和東亞大國發展是否一致?

  不一致如何處理?

  強硬的沸騰體宣傳是否有助于事件平息?

  和政治掛鉤對解決H公司當下的困境是否有利?

  在沒想明白這些問題之前,就大規模沸騰體營銷,是會被反噬的。

  這次制裁升級之后,H公司發的聲明其實是很不樂觀的,那聲明意思翻譯下就是:你們這么搞是不對,是開了不好的頭,是讓世界產業界沒有安全感,我們會找到總辦法的。

  H公司上次和這次的聲明差異也能看出些問題,這個聲明跟去年那個聲明的基調完全不同,這次的是透著無奈和悲觀的。

  其實,即使被罰其實也沒什么,許多北美歐洲公司都被罰了和打擊。北美大國有自己的國家利益,賣東西給你時候逼著你簽字承諾,你違背承諾了就搞長臂管轄。許多歐美公司和Z公司、H公司一樣會從利潤上考慮冒險,被罰的也不只一家兩家。北美大國這次針對東亞大國的主要是實體清單和知識產權,針對這一點,將來必須要有更好的應對策略。

  可以說,北美大國全力針對,別說Z公司、H公司,國內任何家企業都抵不住,誠然,H公司可以靠庫存,以及西方資本家對川普政府的陽奉陰違續命一段時間,但庫存終究會耗盡。

  當下的輿論有一種不太好的現象,就是喜歡喪事喜辦,很多文章很嗨,文章的邏輯非常有趣,不論發生啥事,反正結論就是“天朝成為最大贏家”,這種論證和早些年“天朝成為最大輸家”的言論其實是一個硬幣的正反面。

  鐵流甚至懷疑這兩類輿論就是同一伙人批量制造的,早些年這幫人拿“恨國”當生意,這幾年又拿“愛國”當生意,只要有流量就能套現,就有韭菜可以收割,通過消費韭菜的情緒賺的盆滿缽滿。

  

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  另外,國內企業和媒體沸騰體、厲害體宣傳之后,還有一個副作用,那就是“把敵人搞的多多的,把朋友搞的少少的”,當下的北美大國,絕不是某個政客的一言堂,各派勢力錯綜復雜,制裁H公司和Z公司是那些冷戰思維的老古董主導的,資本家基于企業利潤不愿意搞這些。

  早期北美還有一些人基于商業利益幫H公司說話,結果國內企業和媒體沸騰體、厲害體宣傳之后,徹底打碎了華爾街精英和資本家的幻想。

  再經過北美政客發酵,把原本的違背商業承諾行為上升為政治行為,整個輿論氛圍就徹底變了,因為這時候說的話有沒有道理已經不重要,民眾只看說話的站隊和立場。這時候中間派就不敢給H公司辯護,因為誰這么做誰就是“美奸”。

  同時,整個事件政治化后,那些冷戰思維的老古董借機升級摩擦,把東亞260多家企業拖下水,列入管制名單,順帶逼迫東亞大國簽署了一個滿紙都是China should的文件。

  可以說,國內企業沸騰體、厲害體宣傳根本無法阻卻對H公司的制裁,反而平白無故制造了新的敵人,并把原本立場不一的幾個北美利益集團,統一槍口對準H公司。不僅坑了自己,還順帶把Gov和其他東亞大國企業拖下水,可謂是大失策和大昏招。

  誠然,Trump政府這個做法事實上是督促東亞大國重視自主技術,摒棄“造不如買”,重回尊重科學和實業的道路上來。長遠來看,確實有可能讓東亞大國事實上威武起來。但現在就大肆渲染“天朝成為最大贏家”,吹得太早了,先把眼前這關過了再說吧,東亞大國和北美大國差距是客觀上是存在的,而且還不小。

  當然,道路是曲折的,前途是光明的。鐵流相信神州復興是大勢所趨。

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